中国国内高級レディースファッションブランド「LANCY」のリブランディング後第1号店、および新たにスタートしたセカンドライン「L By LANCY」第1号店のコンセプト立案から、基本計画、基本設計、実施設計、監修をGARDEが手掛けました。
「LANCY」は2000年の設立後、大人の魅力に溢れ、経験、影響力を兼ね備えた都会の洗練された女性のためのあらゆるシーンに合うファッションを展開するハイエンドレディースファッションブランドです。中国のレディースファッション市場は、平均所得の上昇につれてニーズの多様化や市場の細分化などが進み、競争はますます激化しています。カジュアル化、ストリート化の傾向が進む一方で、「ブランド」重視の傾向も強まっており、単に高級であるということだけでなく、ブランドに対する信頼性がより強く求められています。このような流れを受けて「LANCY」ではブランド価値の再定義、またこれまでは同じ店舗で扱っていた「L By LANCY」は、新たなブランドとしてのブランディングが今回のミッションでした。
LANCY
都会に暮らす洗練された女性たちのオリジナリティ溢れる着こなしをリードすることで、セルフブランディングサポートの実現を目指しています。またブランド価値への消費者の共感を高めながら、世界に向け愛やパワーを届けていきたいと考えています。店舗デザインのコンセプトは、「My place, My time」。彼女たちが住む「邸宅」をイメージし、上質な素材の質感と、全体を明るく暖かみのあるトーンにまとめることで、洗練された中にもリラックスできる空間をつくり上げました。
店舗では「邸宅」の象徴として「ゲート」を配し、また床の素材を変えることで表情の異なる空間をつくり出すことで部屋を表現しています。特に意識したのは、繊細な女性らしさを細やかなディテールで丁寧に表現することや、ブランドオリジナルのLC模様を配しながらラグジュアリーで且つオリジナリティ溢れる空間に仕上げること。ここに足を踏み入れるだけで、ブランドを感じて頂けると考えております。
LANCYの店内
L By LANCY
LANCYの持つエレガントで洗練された世界観はそのままに、より幅広く若い層がターゲットのブランドです。「My place, My time」をデザインコンセプトに、華やかさや煌びやかさがダイレクトに伝わる空間に仕上げています。一例として、L By LANCYのロゴにアレンジを加えたデザインをモチーフにしたシャンデリアを店舗中央にディスプレイ。とても華やいだ雰囲気を演出しています。
L By LANCYの店内
業務内容
コンセプト立案、基本計画、基本設計、実施設計、監修