近年来，外资酒店企业不断加快进入日本市场。万豪国际酒店集团、希尔顿全球酒店集团、洲际酒店及度假村集团、雅高酒店集团等全球豪华高端连锁酒店在日本各地接相继开设新酒店住宿设施。其背后的原因是，由于在政府放松管制以及访日外国游客数量增加的推动下，日本旅游市场再次受到外国公司的关注，成为有望进一步实现市场增长的领域。
以东京・京都为主，新型豪华酒店正在开业
2023年4月，意大利奢侈品牌「宝格丽」在东京丸之内地区开设其在日本的首家酒店—东京宝格丽酒店。该豪华酒店的标准客房平均价格为每晚20万日元以上，部分套房每晚价格超过400万日元，作为超级富豪的住宿选择而备受关注。
在访日外国人最喜爱的旅游胜地之一京都，也有多家外资豪华酒店陆续开业，其中包括将于2024年起开业的京都六善酒店、京都东山悦榕庄酒店等，其酒店与京都独有的日本传统文化相融合的空间设计受到了日本国内外富豪的青睐。
GARDE曾负责过许多酒店品牌的空间设计，我们在上一期DESIGN MAGAZINE中介绍过的「东京涩谷凯悦嘉寓酒店」和「京都乌丸六角酒店」等，如此之多的外国游客入住，感觉这个市场正在迅速增长。
外资酒店扩张的背景–日元疲软和旅游需求增长
不言而喻，正如每天都有新闻所报道，外国酒店公司积极进入日本市场的背景，很大程度上是由于新冠疫情后旅游需求的恢复以及日元贬值的影响。根据日本国家旅游局(JNTO)的数据，2023年访日外国游客人数将恢复到新冠疫情之前的水平，并创历史新高。为此，日本政府制定了到2030年将访日外国游客人数增加至6000万人，消费额增至15万亿日元的目标。作为其中的一部分，政府正在扩大面向富裕人群的住宿选择，并放宽对酒店客房设计的管制，例如在提供布局更大的客房时放宽建筑容积率，这也是外国酒店品牌更容易进入日本的原因之一。
建筑设计与技术的融合
日本市场上的外国酒店已不再仅为是住宿设施，而是通过将当地文化融入其建筑设计和室内装饰中来发展自己独特的品牌魅力。
例如，京都丽思卡尔顿酒店在设计中融入了日本庭院与和纸，并利用榻榻米、屏风、木材等传统材料，营造出体现京都文化元素的空间。此外，位于东京大手町的东京安缦酒店将石材、木材、和纸融入现代高层建筑中，展现了精致的日式美学。
最近，越来越多的豪华和高端酒店品牌也开始对其酒店进行数字化转型(DX)，通过引入最新的物联网技术(loT)和智能客房，如带有语音控制和人工智能助手的客房管理系统，提升客人无缝住宿体验的价值。传统与最新技术的融合正在成为外资酒店的优势。
结尾
随着外资酒店不断进入日本市场，豪华酒店品牌之间的竞争也愈演愈烈，各家公司都在通过提供尊重当地文化的设计和独特服务来区别于竞争对手。此外，从可持续旅游业的角度来看，整个行业的运营越来越注重可持续发展，环保型建筑和节能技术的引进需求也在逐渐增高。
在旅游需求增长和政府政策支持的背景下，预计未来将有新的品牌和外资酒店进入日本市场，从而带动该行业的进一步发展。
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